Mannen van middelbare leeftijd met geld en vrije tijd, een opkomende consumentengroep

Het verkoopargument van speelgoed kan nooit ontsnappen aan de ervaring zichzelf te behagen. De liefde van kinderen voor speelgoed is meer te danken aan hun instinctieve gewoonte om de wereld te verkennen. Volwassenen die lange tijd zijn ondergedompeld in de Oost-Aziatische culturele kring en de hogedrukmaatschappij hebben niet minder behoefte aan zelfgenoegzaamheid en psychologische massage dan kinderen.

In tijden van economische neergang is jezelf behagen een van de belangrijkste manieren geworden om weerstand te bieden aan sociale druk. Net als het beroemde "lippenstifteffect", hoe meer de economie terugvalt, hoe beter beschikbare producten die onmiddellijke bevrediging kunnen bieden, beter verkopen.

Een groep mannen van middelbare leeftijd die dol zijn op zaklampen, visbenodigdheden en rc-drones schrijven de mannelijke versie van Lipstick Effect. Deze groep mannen van middelbare leeftijd heeft echter een hogere koopkracht en hun "speelgoed" is ook duurder. Achter de opkomst van duur speelgoed gaat een enorme markt vol fantasie schuil.

Mannen van middelbare leeftijd met geld en vrije tijd, een opkomende consumentengroep

De keten van minachting is alomtegenwoordig, en er is zo'n 'keten van minachting' in de consumentenmarkt: meisjes>kinderen>jonge vrouwen>oude mensen>honden>mannen. De lage koopkracht van mannen lijkt een merkwaardig redelijke consensus te zijn geworden.

Concreet is de consumptiekracht van mannen van middelbare leeftijd niet zo goed als die van jonge mannen. Producten zoals "geruit overhemd" en "zwarte leren tas" verdichten ook het stereotype en de verwaarlozing van mannelijke consumenten van middelbare leeftijd op de consumentenmarkt.

Als ze lange tijd worden verwaarloosd, zullen nieuwe vraag- en aanbodfactoren dit evenwicht vanzelf blijken te doorbreken. Als sommige investeerders bereid zijn om naar de mannelijke groep te staren, zullen ze merken dat sommige mannen van middelbare leeftijd de consumentenmarkt "bezetten" wanneer hun blik kleiner wordt.

In 2022 zal het aandeel consumenten van middelbare leeftijd in de totale online winkelomzet 38% bedragen, wat precies hetzelfde is als het aandeel mensen van middelbare leeftijd in de totale bevolking. In het echte leven vormen mensen van middelbare leeftijd ongetwijfeld de belangrijkste groep offline consumenten. Uit de onderlinge vergelijking van online en offline gegevens blijkt dat het consumptievermogen van mensen van middelbare leeftijd sterker is dan dat van andere leeftijdsgroepen.

Meer specifiek neemt de consumptiekracht van mannen van middelbare leeftijd toe. Volgens gegevens van QuestMobil is het aantal mannelijke maandelijks actieve gebruikers vanaf maart 2022 bijna 600 miljoen en is de gemiddelde maandelijkse gebruikstijd per hoofd van de bevolking 167,6 uur. Onder hen is de groep ouder dan 30 jaar de belangrijkste factor die de algehele mannelijke gebruikersgrootte en gebruikstijd bepaalt. De leeftijdsgroep van 31-50 jaar bracht 177,2 uur door, terwijl gebruikers onder de 30 jaar 171,5 uur besteedden, iets minder dan de groep van middelbare leeftijd.

In de context van de consumentenmarkt is het verbruiksvermogen uiteraard belangrijker dan het verbruiksverlangen. Volgens QhestMobil is de koopkracht van jonge consumenten vooral geconcentreerd in het bereik van 300-1999 yuan, terwijl de koopkracht van de leeftijdsgroep 31-50 hoger is en de koopkracht van meer dan 1.000 yuan geleidelijk toeneemt. Het verbruiksbereik van 2.000 yuan tot 2.999 yuan voor mensen ouder dan 51 jaar steeg met 2,2% jaar-op-jaar, en het verbruiksbereik van meer dan 3.000 yuan steeg met 1,8% jaar-op-jaar, als gevolg van de dubbele upgrade van midden -consumptievermogen en consumptiewens van mannelijke consumenten van middelbare leeftijd.

Wat consumeren mannen van middelbare leeftijd? Naast de consumptiegoederen die we alleen nodig hebben, zijn er op de consumentenmarkt voor mannen van middelbare leeftijd ook enkele markten voor vrije tijd en amusement die zich snel uitbreiden.

Speel in op de vele behoeften van mannen van middelbare leeftijd

In literatuur en film- en televisiewerken worden mannen van middelbare leeftijd vaak afgeschilderd als een toestand van "de bovenste is de oude en de onderste is de jongere", en "niet bereid om op het verkeerde moment te sterven". Vissen, met zijn prikkels die van tijd tot tijd verschijnen, kalmeert de "onwil" van veel mannen van middelbare leeftijd en vervangt ze door een gevoel van ontsnapping, vrede en voldoening.

Dit verklaart grotendeels waarom mannen van middelbare leeftijd verslaafd raken aan speelgoed. In de afgelopen twee jaar begint de rentegedreven consumptie vorm te krijgen. Volgens statistieken zijn de gemiddelde maandelijkse uitgaven voor renteconsumptie die emotionele kenmerken bevatten, zoals sociale interactie en zelfgenoegzaamheid, goed voor 27,6%.

Beginnend bij producten, uitbreidend naar diensten

Als "speelgoed" de harten van mannen van middelbare leeftijd met succes wil "veroveren", kunnen ze niet zomaar de trend volgen. Zo groot als merkpositionering en kernconcurrentievermogen, zo klein als productuiterlijk en functionele lay-out, ze zijn allemaal onmisbaar. Alleen door mannen van middelbare leeftijd echt te begrijpen, kunnen we ze in klanten veranderen.

De laatste jaren zijn ook rc-drones stilaan verschoven van de niche naar het publiek. UAV's op de Chinese markt hebben meerdere functies, die omringende objecten kunnen identificeren, de omgeving kunnen beoordelen, doelen kunnen volgen en onder bepaalde omstandigheden autonoom kunnen vliegen.

Voor Chinees "duur speelgoed" - UAV zijn er enorme kansen op overzeese markten. Volgens de statistieken is het aantal middenklasse in de wereld 1,1 miljard. Uit het onderzoek van het Global Wealth Report van het Duitse Allianz Insurance blijkt dat het aantal middenklassen in de wereld ongeveer 1,1 miljard bedraagt, goed voor ongeveer een zevende van de totale bevolking.

Voor de middenklasse is tijd de meest schaarse hulpbron, dus kiezen ze vaak graag voor de meest bekende en professionele merken, waardoor ze tijd en kosten besparen. Chinese merken moeten een goede consumentenervaring bieden, beginnen met producten, diensten uitbreiden en integreren in de volledige consumptiecyclus, en consumenten hoogwaardige diensten blijven bieden.